IAA实现双位数增长，IAP女性用户潜力增加

除了跨端、视频号大趋势外，这一年IAA与IAP小游戏也有着明显的变化，尤其是在品类增长与用户上，对比去年有了新的趋势。

其中IAA游戏保持了双位数的增长，而底层驱动力仍旧是洞察用户需求。例如大众题材+玩法的组合（脑洞、年代题材+找茬），物理效果+玩法的涌现式交互（3D+消除、螺丝+消除）......

如消除、解谜等经典玩法仍具有保有旺盛的生命力，但赛道用户规模3亿，且长线运营能力也得到了逐步验证。而其他经典玩法如俄罗斯方块、泡泡龙等也仍有广泛的内容空间。至于如何去挖掘这些玩法的潜力。小游戏团队建议从核心体验、目标两个维度出发，例如注重单局玩法的趣味性与新鲜感，以及更加清晰的局内局外目标设置等。

同时，微信小游戏团队指出，包括竞速、2D射击、跑酷、IO、冒险对战、模拟养成、模拟经营、塔防8个品类仍有巨大的潜在用户。对此，围绕IAA小游戏创新，微信小游戏团队给出的建议是“品质升级”+“玩法融合”。

其中品质升级的建议方向包括实现烟火气、增加3D物理效果、增强玩法爽感，在结合时下热点的同时，推出周期性运营活动。在融合创意上，微信小游戏团队建议可以从科幻卡通、奇幻冒险、竞技对抗、轻操作、轻策略、Roguelike等几个维度展开。

IAA的另一个趋势，则是契合男性用户审美的内容增长有较大的空间。从题材上来看，其中18~29岁的用户，更偏爱现实背景+超越生活困境的组合（如爽文模版）；30~49岁的用户则更偏爱虚拟背景+差异化角色的组合。

而来到IAP领域，SLG果不其然成为增速最快的品类，增幅达180%。但令笔者没想到的是，以女性受众为主的Merge（二合）品类，增速仅次于SLG，增幅达150%。

这也意味着在小游戏领域中，女性用户的付费潜力得到进一步增长。根据数据显示，过去一年间，女性用户付费人数增长45%，日均游玩时长达到190分钟，女性用户付费能力增长达到60%。

其中女性用户更偏爱休闲游戏（如Merge、三消等）。在产品优化上，强化视觉表现，增加叙事剧情、情感投射，都是值得尝试的方向。而在重度游戏中，虽然女性付费比重相对较低，但也能承担辅助玩家生态的职能。

不过在微信小游戏中，女性用户的付费占比还是要高于大部分APP游戏。例如在《无尽冬日》、《三国：冰河时代》等“SLG+X”产品中，女性用户的付费比重能达到20%。

除此之外，“放置”仍是IAP小游戏重点品类。根据微信小游戏团队介绍，IAP小游戏的用户MAU超2亿，其中25%的用户偏好放置品类，60%的用户寻找轻量化体验。而在相关品类中，越来越多的产品会尝试融合副玩法（如Roguelike，文字冒险等）来制造内容差异化体验。

七十个脑洞才有可能成就一两个爆款

无论是用户趋于成熟，还是女性用户的崛起，这些变化也吸引了越来越多的厂商以及开发者入局。可随着越来越多的产品涌现，也意味着小游戏竞争激烈程度不同往日而语。

也因此，能否做出一款爆款小游戏成为重中之重。

根据云威科技CEO，《挪车打螺丝》开发者代表李力表示，想要创造爆款小游戏，前提是团队要保持好的创造力和氛围。我们会每周会留一小时，将程序、美术等聚一起进行脑暴，后续得到的点子会和策划、制作人进行拆分落地。

实际操作中，七八十个点子或许只有四十个能上线，其中有两个能成为爆款就已经不错了。相对而言，年轻人的脑子会更加活络，也因此我们会更多的鼓励与支持更多的年轻实习生提出自己的想法。

不过随着微信小游戏平台技术的成熟，也让竞争者不再只是国内开发者。尤其是在不久前，Supercell宣布自家的全产品，在未来都将搬上微信小游戏平台。

众所周知，Supercell游戏一向相对轻量化，上手简单，玩法直接，也十分符合小游戏“轻、爽、快”的特征。面向微信小游戏，Supercell表示，他们进行了进一步的轻量化改动，来适配小游戏的用户习惯。

除了产品变化外，大家关心的小游戏没有开通iOS端的支付功能，此次有了新的进展。官方过去曾表示，一直在与苹果放进行积极沟通，希望在合法合规的情况下，推进支付功能的上线。

而在今天的采访环节中，微信小游戏回应称：双方的合作正在推进中。

总的来说，无论是小游戏PC端的蓬勃发展，还是女性用户的付费潜力提升，这些变化必然能够催生更多的机遇，势必也会加剧竞争。当然，良性竞争往往才能推动整个行业加速向前发展。或许，这也是微信官方、开发者以及玩家，共同所期待的。